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《少年之名》完美收官绿源展现了一场全方位、实力派的内容营销

来源:http://www.xyrahq.com 作者: 发表时间 : 2020-09-12 18:29 浏览 :

  从定档前的万众瞩目,到收官阶段的全民聚焦,今夏唯一一档男团综艺《少年之名》可谓热度非凡。

  8月28日,《少年之名》总决赛完美收官,最终7位少年李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左叶、郑人予、林陌,组成“S.K.Y天空少年”正式成团,绿源也与观众一起,见证了新一代偶像团体的诞生。

  绿源电动车作为《少年之名》节目的电动车行业唯一合作伙伴,在一开始就瞄准了这一综艺IP的傲人实力,借势节目内容与粉丝互动,打造了一场全方位、实力派的内容营销。

  此次绿源与《少年之名》的合作,是电动车史上首次与成团综艺的合作,不仅为品牌带来了超高的曝光度,并且与粉丝深度互动,最大限度地挖掘综艺IP的带货价值。

  截止目前,#少年之名#节目主线亿,再加上节目相关话题、导师、选手等话题频频登上热搜,节目的累计曝光量预计超出百亿。

  而由绿源发起的#持久源动力,载梦少年行#、 #少年源力 联名系列#的相关话题总阅读也超千万,把粉丝的关注度从节目延伸到品牌,成功实现了和消费者的深度连接。

  绿源还开启了电动车史上首次打投应援,“绿源续航站”小程序上线,用户可以通过为支持的少年“打投”,获得周边福利同时,还可以为偶像争取应援资源,让粉丝争相成为“少年续航官”。

  据数据统计,绿源续航站应援人数达到近10万人,访问次数超过900万次,引导粉丝线上购买电动车产品或周边,甚至惊现“粉丝车队”,有粉丝单人购买数十辆电动车。

  同时,绿源真正把线上流量转化成线下终端的进店率、购买率,引流线万人次,助推全国绿源门店销量爆发。

  在节目播出过程中会穿插绿源的创意中插视频,由节目的超人气学员出镜拍摄,充分运用综艺IP与偶像的双重影响力,以强曝光形式加深印象。

  在创意视频中,绿源电动车时尚表现力十足,“液冷动力,持久如新,为梦想续航”的slogan,把液冷动力的优势直接触达用户心智。

  节目中还会不时出现“液冷动力”的花字、摆台等宣传物料,让观众在观看节目的过程中,潜移默化地进行植入,加深印象。

  同时,绿源还以沉浸式的植入与节目融为一体,绿源的电动车成为了节目中少年们最喜爱的出行工具,完全融入到少年们日常的工作和生活中,例如骑着绿源电动车去录节目、去宠物店、出游。

  绿源还推出了《少年之名》的联名款电动车及周边产品,满足粉丝们获得“偶像同款”的心愿,成为旺季最受年轻群体追捧的爆款电动车。

  在节目外,绿源更是熟练玩转粉丝应援多种操作。绿源围绕《少年之名》节目延伸的营销,可以说是为行业后来者上了相当具有指导意义的一课。

  运用小程序、微博、公众号等,通过IP、偶像、品牌、粉丝四方联动,打通线上线下,将品牌信息更广泛触达用户,深度撬动各层粉丝,增加传播效果。

  近日,绿源包下整列地铁车厢为《少年之名》断层C位出道的李希侃霸气应援,刷爆各大社交平台,被誉为“最有排面的应援”。

  由李希侃出镜的液冷动力明星ID视频,也在优酷青春剧场进行投放,覆盖整个8月,播放量超4亿。

  虽然《少年之名》总决赛已经收官,但“S.K.Y天空少年”的追梦之路却刚刚开启,据悉,高位出道的李希侃、左林杰两位成员,还将担任绿源新品探索官,后续传播值得期待。

  绿源与《少年之名》的合作,不仅进一步提升了品牌知名度,将最新技术“液冷动力保6年”的信息深植消费者心中,更依托多样化的营销方式,促进粉丝口碑转化,最大程度地为品牌引流。

  绿源打破了行业传统硬广的“填鸭式植入”,在品牌传播的同时还收获了观众的好感度,相信这一与综艺节目强关联、深绑定的灵活玩法,为行业其他品牌提供了更具价值的借鉴。

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